單價(jià)高套盒貴“花樣文具”為何走俏？
伴隨著中小學(xué)開學(xué)，高價(jià)文具成了熱議話題。北京青年報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，多個(gè)文具店內(nèi)不乏高價(jià)商品，如48元的自動(dòng)鉛筆、百元以上的文具套盒以及各種近300元的“開學(xué)禮包”等。對(duì)此，北京市消協(xié)也發(fā)文提醒廣大家長及學(xué)生理性消費(fèi)。
探訪
不花百元走不出文具店
“一套辦下來，沒有100元都出不了門?！遍_學(xué)前一天，在朝陽區(qū)某個(gè)小學(xué)附近的文具店里一位學(xué)生家長表示。北青報(bào)記者注意到，在這家路邊小店中，有標(biāo)價(jià)48元/支的自動(dòng)鉛筆，24元/盒的鉛筆芯，還有36元/支的水筆。此外，各種五顏六色的創(chuàng)意文具更能吸引小朋友們的關(guān)注。北青報(bào)記者走訪多個(gè)校園附近的文具店發(fā)現(xiàn)，店鋪中最“打眼”的就是各種文創(chuàng)聯(lián)名款的筆。
這些產(chǎn)品有的以盲盒形式銷售，有的則是整套售賣。它們大多是動(dòng)漫或游戲的周邊產(chǎn)品，折合單支售價(jià)在5到10元之間，一套的價(jià)格則為30元到60元不等。
在一些精品文具店，文具價(jià)格則更上一層樓。在位于通州某商場(chǎng)的一家日雜店中，一個(gè)文具套盒的售價(jià)為68元，少數(shù)IP款文具禮盒的單價(jià)則在百元以上。
線下文具貴，線上也不便宜。北青報(bào)記者檢索發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)店中標(biāo)稱為“開學(xué)大禮包”的商品大部分都在百元以上。而一些加入電動(dòng)修鉛筆器、電動(dòng)清潔器、電動(dòng)橡皮擦等產(chǎn)品的鉛筆文具套裝售價(jià)則接近300元。
追訪
文具為何越賣越貴？
北青報(bào)記者探訪還發(fā)現(xiàn)，平價(jià)的文具并非沒有，而是很難在校園周邊的文具店見到。一些文具店即使銷售，也會(huì)將其放在不顯眼處，需要顧客主動(dòng)詢問才能找到。
分析人士表示，目前文具市場(chǎng)分為兩大客群，一是辦公市場(chǎng)，另外就是學(xué)生市場(chǎng)。“你會(huì)發(fā)現(xiàn)在辦公區(qū)的文具店一般規(guī)模較小，也很容易找到平價(jià)文具，而在學(xué)校周邊的卻是另外一番景象。即使站在門口都能看到店內(nèi)五花八門的陳列非常吸引人。”分析人士介紹，借助學(xué)生的獵奇心理，不少文具企業(yè)紛紛推出了一些文創(chuàng)類的產(chǎn)品，這些文創(chuàng)類的商品非常受學(xué)生群體歡迎。
根據(jù)國內(nèi)文具行業(yè)龍頭企業(yè)——晨光股份2022年上半年業(yè)績報(bào)告中的數(shù)據(jù)，其書寫工具的毛利率為39.79%，是該公司毛利率第二高的產(chǎn)品。有分析人士認(rèn)為，一些諸如IP聯(lián)名等文具產(chǎn)品比起同類產(chǎn)品來有更高的附加值和利潤空間，也成了一些大品牌文具提升競(jìng)爭力和利潤的利器。而這部分商品依賴個(gè)人消費(fèi)，因此要不斷投入推陳出新，以吸引個(gè)人消費(fèi)者尤其是學(xué)生群體的關(guān)注。這些都需要企業(yè)投入更大成本，成本增加了，價(jià)格自然就無法降下來。
提醒
家長學(xué)生都要理性消費(fèi)
針對(duì)高價(jià)文具，北京市消協(xié)日前發(fā)布文具消費(fèi)提示，提醒廣大家長及學(xué)生理性消費(fèi)，不要盲目攀比購買豪華、高價(jià)文具用品，把安全實(shí)用放到首位。北京市消協(xié)也呼吁有關(guān)文具經(jīng)營者誠信守法經(jīng)營，不人為制造各種奇特、花哨的營銷噱頭，不虛假夸大文具用品的使用功效，確保為消費(fèi)者提供質(zhì)量可靠、安全實(shí)用的文具用品，為青少年兒童的健康成長營造良好消費(fèi)環(huán)境。
同日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于規(guī)范本市文具銷售經(jīng)營者價(jià)格行為的提醒告誡書。其中明確，文具銷售經(jīng)營者在銷售文具過程中，應(yīng)當(dāng)依法標(biāo)示商品的品名、價(jià)格和計(jì)價(jià)單位，做到真實(shí)準(zhǔn)確、貨簽對(duì)位、標(biāo)識(shí)醒目。經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)等方式銷售商品的，應(yīng)當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)頁面，以文字、圖像等方式進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)。
來源：北京青年報(bào)
