作為今年下半年最重要的消費(fèi)大促節(jié)點(diǎn)，雙11臨近，各平臺(tái)也紛紛放大招。天貓喊出“全網(wǎng)最低價(jià)”，京東直接取消預(yù)售，東方甄選也加入“混戰(zhàn)”，推出199元會(huì)員……值得關(guān)注的是，“剁手黨”逐漸理性，各平臺(tái)也將“滿減”“紅包”等玩法做起了減法，力求回歸低價(jià)初心。

天貓“全網(wǎng)最低價(jià)”

　　京東直接取消預(yù)售

淘天集團(tuán)在天貓雙11啟動(dòng)會(huì)上宣布，今年天貓雙11將于10月24日20時(shí)開(kāi)啟，將把“全網(wǎng)最低價(jià)”定為核心目標(biāo)。據(jù)了解，今年“天貓雙11”與往年最大的不同，是新增了“雙11天天低價(jià)”活動(dòng)，“雙11天天低價(jià)”商品為目前淘寶天貓商家提供的五星價(jià)格力商品中的四星、五星商品，按官方說(shuō)法即同款低價(jià)及全網(wǎng)低價(jià)商品。而此前，“跨店滿減”一直是天貓雙11的主要促銷(xiāo)手段。

京東雙11將于10月23日20點(diǎn)開(kāi)啟。不同于以往的預(yù)售，此次直接現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，覆蓋3C數(shù)碼、家電、食品、服飾、美妝、家居等全品類(lèi)商品，直接減少了消費(fèi)者的漫長(zhǎng)等待。在優(yōu)惠力度上，今年的雙11也是京東百億補(bǔ)貼首次參加，10月31日20時(shí)還將迎來(lái)百億補(bǔ)貼日。在服務(wù)方面，今年京東雙11將有超8億款商品參與全程價(jià)保，從10月23日20時(shí)持續(xù)到11月13日24時(shí)，部分品類(lèi)的商品還享受30天、90天等超長(zhǎng)價(jià)保。

另外，蘇寧易購(gòu)也宣布了雙11將從10月23日開(kāi)始，加入百億補(bǔ)貼陣營(yíng)。

抖音平臺(tái)級(jí)立減

　　東方甄選“省不夠就退費(fèi)”

除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，內(nèi)容電商也在積極布局雙11。抖音宣布“抖音商城雙11好物節(jié)”將于10月20日正式開(kāi)啟，平臺(tái)玩法更加簡(jiǎn)單直接，有平臺(tái)級(jí)官方立減、定金預(yù)售等玩法，還有好物直播間、直播任務(wù)賽等直播間類(lèi)玩法。

在8月底開(kāi)始發(fā)力“買(mǎi)手電商”的小紅書(shū)也宣布了將在今年雙11投入百億流量扶持和億級(jí)補(bǔ)貼，首次全面發(fā)力雙11。小紅書(shū)的雙11也是從10月20日零時(shí)正式開(kāi)始，將推出跨店滿減、單品直降、平臺(tái)券、買(mǎi)手福利券等優(yōu)惠。

東方甄選App則在雙11臨近上線了付費(fèi)會(huì)員制度。據(jù)悉，東方甄選付費(fèi)會(huì)員定價(jià)為199元/年，東方甄選為付費(fèi)會(huì)員提供的專(zhuān)屬權(quán)益，包括百款自營(yíng)品88折、一年12張會(huì)員券、66元券包入會(huì)禮等，付費(fèi)會(huì)員一年預(yù)計(jì)最高可省12000元。另?yè)?jù)東方甄選微信公眾號(hào)消息，“甄選會(huì)員”打出“省不夠就退費(fèi)”的口號(hào)，即一年內(nèi)全年累計(jì)省錢(qián)金額不足199元，扣除已使用權(quán)益價(jià)值后，以現(xiàn)金形式還剩余卡費(fèi)或直接抵扣下一年會(huì)費(fèi)。 華商報(bào)記者 湯曉燕

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